"La confianza como estrategia."
Fecha
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2026-04-13 08:00:00
2026-04-14 18:00:00
NeoCom 2026: La Confianza como Estrategia, reputación que inspira
NEOCOM es un evento integral que reúne a líderes y profesionales para compartir experiencias, perspectivas y conocimientos en torno a la confianza como eje estratégico y la reputación como motor de inspiración.A través de contenido que fortalece el aprendizaje, espacios de networking, certificación para los participantes y la articulación con la Unidad de Comunicación, el evento conecta a estudiantes con empresas y marcas, donde las ideas, la visión y la industria dialogan.En la actualidad, la comunicación se desarrolla en un entorno digital dinámico, participativo y altamente conectado. En este contexto, la reputación se consolida como uno de los activos más valiosos para organizaciones, marcas y líderes.La confianza se construye a través de la coherencia, la transparencia y el liderazgo comunicacional. Más allá de la visibilidad, las instituciones buscan generar vínculos sólidos y relaciones sostenibles con sus públicos.Por ello, comprender la confianza como estrategia implica reconocer la reputación como un elemento clave para el crecimiento, la proyección y la competitividad en la era digital.
Teatro Shakespeare
USFQ
no-reply@usfq.edu.ec
America/Guayaquil
public
Lugar
Teatro Shakespeare
Inicio del registro
Finalización del registro
NEOCOM es un evento integral que reúne a líderes y profesionales para compartir experiencias, perspectivas y conocimientos en torno a la confianza como eje estratégico y la reputación como motor de inspiración.
A través de contenido que fortalece el aprendizaje, espacios de networking, certificación para los participantes y la articulación con la Unidad de Comunicación, el evento conecta a estudiantes con empresas y marcas, donde las ideas, la visión y la industria dialogan.
En la actualidad, la comunicación se desarrolla en un entorno digital dinámico, participativo y altamente conectado. En este contexto, la reputación se consolida como uno de los activos más valiosos para organizaciones, marcas y líderes.
La confianza se construye a través de la coherencia, la transparencia y el liderazgo comunicacional. Más allá de la visibilidad, las instituciones buscan generar vínculos sólidos y relaciones sostenibles con sus públicos.
Por ello, comprender la confianza como estrategia implica reconocer la reputación como un elemento clave para el crecimiento, la proyección y la competitividad en la era digital.
Registro e Inversión
Pronto pago (24 de marzo hasta el 07 de abril de 2026):
- Público general: $200
- Alumni y Comunidad USFQ: $130
- Estudiantes USFQ: $100
- Estudiantes USFQ (4to año de Comunicación): $60
Pago regular (8 al viernes 12 de abril):
- Público general: $220
- Alumni y Comunidad USFQ: $150
- Estudiantes USFQ: $120
- Estudiantes USFQ (4to año de Comunicación): $80
Botón de pagos: https://btnpagos.usfq.edu.ec/pagos/eventos.aspx?adm=810110238
Recuerda enviar tu comprobante de pago a trosero@usfq.edu.ec
Speakers
- Abel Ramírez: Creativo en Agencia BBA.
- Adolfo Ramón: Representante de Braun Medical Ecuador.
- Adrián Durán: Country Manager Ecuador y Director Corporativo Regional LATAM en ATREVIA.
- Álvaro Maldonado: Representante de la Cámara de Industrias.
- Andrea Suárez: Directora Regional en Llorente & Cuenca.
- Angélica Moreno: Representante de SHIFT PORTER.
- Carlos Rivas: Director Creativo en Agencia BBA.
- Cristina Calderón: Coordinadora de Comunicación USFQ.
- Cristina La Torre: Representante de Caemba.
- Dolores Fernandez: Representante de Taktike.
- Estefany Drouet: Jefa de Comunicaciones Corporativas en Grupo DANEC.
- Fabio Brenda: CEO de GLORIA FOODS.
- Francisco Balarezo: Gerente General de MEGADATOS S.A. (NETLIFE).
- Gabriela Falconí: Moderadora (USFQ).
- Gustavo Cusot: Decano COCOA y Profesor de Comunicación USFQ.
- Juan Carlos Berrú: Presidente Ejecutivo de Grupo Futuro.
- Julio Tarré: Gerente General en Plan Vital.
- Karen Cevallos: Subdirectora de Cuentas en MC Comunicaciones.
- Liliana Zuliaga: CEO de ECUABET.
- Luis Barrera: Director General Creativo en Agencia BBA.
- Luis Pastor: Gerente General de Merco Ecuador.
- Luís Ríos: CEO de Grupo Consenso.
- Marco López Paredes: Profesor investigador en la PUCE.
- María Fernanda Paredes: Moderadora (USFQ).
- María José Enríquez: Coordinadora y Profesora de Comunicación USFQ.
- María José Muñoz: Gerente de Cuentas en ATREVIA.
- Mercedes Córdova: Representante de MC Comunicaciones.
- Miguel Cordero: Abogado mediador en la Cámara de Comercio de Quito.
- Patricio Jarrín: Gerente de Comunicaciones y Relaciones Públicas en Holcim.
- Pilar Jarrín: Representante de Pumares.
- Ramiro de la Calle: CEO & Country Managing Partner en BDO Ecuador/Interaméricas.
- Roque Sevilla: Representante de Grupo Futuro.
- Sofía Naranjo: Representante de MALL DEL SOL.
- Valeria Andrade: Jefe de Comunicación Corporativa en Laboratorios Bagó.
- Yolanda Kakabadse: Experta ambientalista.
Agenda
13 de abril: Reputación
| Hora | Actividad / Ponente |
|---|---|
| 08:00 | Acreditación |
| 09:00 | Inicio del Evento: Palabras de Bienvenida Gustavo Cusot (Decano COCOA) y María José Enríquez (Coordinadora). |
| 09:30 | Reputación corporativa en Holcim: Patricio Jarrín, Gerente de Comunicaciones y Relaciones Públicas en Holcim. |
| 10:20 | Experiencia: caso Laboratorios Bagó Valeria Andrade, Jefe de Comunicación Corporativa Laboratorios Bagó. |
| 11:00 | Coffee break |
| 11:30 | Mesa: Reputación con Propósito: Voces que Lideran el Cambio Participan: Roque Sevilla (Grupo Futuro), Álvaro Maldonado (Cámara de Industrias), Cristina La Torre (Caemba), Yolanda Kakabadse (Experta ambientalista) y Adolfo Ramón (Braun Medical Ecuador). Modera: Gabriela Falconí (USFQ). |
| 12:20 | De contar historias a sostenerlas: el rol de la comunicación en la reputación corporativa María José Muñoz, Gerente de Cuentas en ATREVIA. |
| 13:00 | Almuerzo |
| 14:00 | MERCO: Mucho por decir y mucho por hacer. Gobernanza y ética corporativa Luis Pastor, Gerente General de Merco Ecuador. |
| 14:50 | Ética y gobernanza Mercedes Córdova, Juan Carlos Berrú (Presidente Ejecutivo de Grupo Futuro) y Luís Ríos (CEO Grupo Consenso). |
| 15:40 | Liderazgo corporativo Julio Tarré, Gerente General en Plan Vital. |
| 16:30 | Estrategias de reputación Estefany Drouet, Jefa de Comunicaciones Corporativas Grupo DANEC. |
| 17:30 | Presentación del Libro: Comunicación Organizacional: formación y profesión Participan: Gustavo Cusot, María José Enríquez y Marco López Paredes (PUCE). Mesa redonda: ¿Hacia dónde va la comunicación organizacional y las RR.PP.? Moderadora: Mercedes Córdova (MC Comunicaciones). |
| 18:30 | Cierre de la jornada |
14 de abril: Crisis
| Hora | Actividad / Ponente |
|---|---|
| 08:30 | Acreditación |
| 09:00 | Crisis en tiempo real: Anticipar, decidir y proteger la reputación Adrián Durán, Country Manager Ecuador y Director Corporativo Regional LATAM ATREVIA. |
| 09:40 | Creatividad en momentos de crisis Participan: Luis Barrera (Director General Creativo), Carlos Rivas (Director Creativo) y Abel Ramírez (Creativo) de Agencia BBA. |
| 10:20 | Mesa: Reputación Bajo Presión: El Rol de las Agencias Participan: Adrián Durán (Atrevia), Andrea Suárez (Llorente & Cuenca), Karen Cevallos (MC Comunicaciones), Dolores Fernandez (Taktike) y Pilar Jarrín (Pumares). Modera: María Fernanda Paredes (USFQ). |
| 11:00 | Receso |
| 11:30 | Detección temprana de Crisis Angélica Moreno, SHIFT PORTER. |
| 12:20 | Desafíos y toma de decisiones Ramiro de la Calle, CEO & Country Managing Partner - BDO en Ecuador/Interaméricas. |
| 13:00 | Almuerzo |
| 14:00 | Reputación en crisis: liderazgo, vocería y decisiones que construyen confianza Participan: Francisco Balarezo (NETLIFE), Fabio Brenda (GLORIA FOODS), Liliana Zuliaga (ECUABET), Sofía Naranjo (MALL DEL SOL), Cristina Calderón (USFQ) y Miguel Cordero (Cámara de Comercio de Quito). Modera: Karen Cevallos (MC Comunicaciones). |
| 14:50 | Análisis y predicción de crisis con IA Andrea Suárez, Directora Regional Llorente & Cuenca. |
| 16:00 | War room: Simulacro de crisis Karen Cevallos, Subdirectora de Cuentas en MC Comunicaciones. |
| 17:30 | Cierre y premiación |
| 18:00 | Meet & Greet |