Evento
NeoCom 2026: La Confianza como Estrategia, reputación que inspira
Del 13 al 14 de abril de 2026
Información del evento
Información del evento
"La confianza como estrategia."
NEOCOM es un evento integral que reúne a líderes y profesionales para compartir experiencias, perspectivas y conocimientos en torno a la confianza como eje estratégico y la reputación como motor de inspiración.
A través de contenido que fortalece el aprendizaje, espacios de networking, certificación para los participantes y la articulación con la Unidad de Comunicación, el evento conecta a estudiantes con empresas y marcas, donde las ideas, la visión y la industria dialogan.
En la actualidad, la comunicación se desarrolla en un entorno digital dinámico, participativo y altamente conectado. En este contexto, la reputación se consolida como uno de los activos más valiosos para organizaciones, marcas y líderes.
La confianza se construye a través de la coherencia, la transparencia y el liderazgo comunicacional. Más allá de la visibilidad, las instituciones buscan generar vínculos sólidos y relaciones sostenibles con sus públicos.
Por ello, comprender la confianza como estrategia implica reconocer la reputación como un elemento clave para el crecimiento, la proyección y la competitividad en la era digital.
Registro e Inversión
Pronto pago (24 de marzo hasta el 07 de abril de 2026):
- Público general: $200
- Alumni y Comunidad USFQ: $130
- Estudiantes USFQ: $100
- Estudiantes USFQ (4to año de Comunicación): $60
Pago regular (8 al viernes 12 de abril):
- Público general: $220
- Alumni y Comunidad USFQ: $150
- Estudiantes USFQ: $120
- Estudiantes USFQ (4to año de Comunicación): $80
Botón de pagos: https://btnpagos.usfq.edu.ec/pagos/eventos.aspx?adm=810110238
Recuerda enviar tu comprobante de pago a trosero@usfq.edu.ec
Speakers
- Abel Ramírez: Creativo en Agencia BBA.
- Adolfo Ramón: Representante de Braun Medical Ecuador.
- Adrián Durán: Country Manager Ecuador y Director Corporativo Regional LATAM en ATREVIA.
- Álvaro Maldonado: Representante de la Cámara de Industrias.
- Andrea Suárez: Directora Regional en Llorente & Cuenca.
- Angélica Moreno: Representante de SHIFT PORTER.
- Carlos Rivas: Director Creativo en Agencia BBA.
- Cristina Calderón: Coordinadora de Comunicación USFQ.
- Cristina La Torre: Representante de Caemba.
- Dolores Fernandez: Representante de Taktike.
- Estefany Drouet: Jefa de Comunicaciones Corporativas en Grupo DANEC.
- Fabio Brenda: CEO de GLORIA FOODS.
- Francisco Balarezo: Gerente General de MEGADATOS S.A. (NETLIFE).
- Gabriela Falconí: Moderadora (USFQ).
- Gustavo Cusot: Decano COCOA y Profesor de Comunicación USFQ.
- Juan Carlos Berrú: Presidente Ejecutivo de Grupo Futuro.
- Julio Tarré: Gerente General en Plan Vital.
- Karen Cevallos: Subdirectora de Cuentas en MC Comunicaciones.
- Liliana Zuliaga: CEO de ECUABET.
- Luis Barrera: Director General Creativo en Agencia BBA.
- Luis Pastor: Gerente General de Merco Ecuador.
- Luís Ríos: CEO de Grupo Consenso.
- Marco López Paredes: Profesor investigador en la PUCE.
- María Fernanda Paredes: Moderadora (USFQ).
- María José Enríquez: Coordinadora y Profesora de Comunicación USFQ.
- María José Muñoz: Gerente de Cuentas en ATREVIA.
- Mercedes Córdova: Representante de MC Comunicaciones.
- Miguel Cordero: Abogado mediador en la Cámara de Comercio de Quito.
- Patricio Jarrín: Gerente de Comunicaciones y Relaciones Públicas en Holcim.
- Pilar Jarrín: Representante de Pumares.
- Ramiro de la Calle: CEO & Country Managing Partner en BDO Ecuador/Interaméricas.
- Roque Sevilla: Representante de Grupo Futuro.
- Sofía Naranjo: Representante de MALL DEL SOL.
- Valeria Andrade: Jefe de Comunicación Corporativa en Laboratorios Bagó.
- Yolanda Kakabadse: Experta ambientalista.
Agenda
13 de abril: Reputación
| Hora | Actividad / Ponente |
|---|---|
| 09:00 | Inicio del Evento: Palabras de Bienvenida Gustavo Cusot (Decano COCOA) y María José Enríquez (Coordinadora). |
| 09:30 | Reputación corporativa en Holcim Patricio Jarrín, Gerente de comunicaciones y Relaciones Públicas en Holcim. |
| 10:20 | Reputación 360: cuando todos cuentan Valeria Andrade, Jefe de Comunicación Corporativa Laboratorios Bagó. |
| 11:00 | Coffee break |
| 11:30 | Reputación con Propósito: Voces que Lideran el Cambio Participan: Roque Sevilla (Grupo Futuro), Álvaro Maldonado (Industria Farmacéutica de Investigación e Innovación - IFI), Cristina La Torre (Caemba), Yolanda Kakabadse (Fundación Charles Darwin) y Adolfo Ramón (BRAUN Medical Ecuador). Moderadora: Gabriela Falconí, Profesora de Comunicación USFQ. |
| 12:20 | De contar historias a sostenerlas: el rol de la comunicación en la reputación corporativa María José Muñoz, Gerente de Cuentas en ATREVIA. |
| 13:00 | Almuerzo |
| 14:00 | MERCO: Mucho por decir y mucho por hacer. Gobernanza y ética corporativa Luis Pastor, Gerente General de Merco Ecuador. |
| 14:50 | Decisiones que fortalecen la reputación: liderazgo, ética y valor empresarial Juan Carlos Berrú (Presidente Ejecutivo de Grupo Futuro) y Luis Ríos (CEO de Grupo Consenso). Moderadora: Mercedes Córdova, CEO de MC Group. |
| 15:40 | Liderazgo corporativo Julio Tarré, Gerente General en Plan Vital. |
| 16:30 | Humanizar la estrategia: comunicar con conciencia en la era de la inteligencia artificial Estefanía Drouet, Gerente de Comunicaciones de Grupo Danec. |
| 17:30 | Presentación del Libro: Comunicación Organizacional: formación y profesión Presentadora: Emilia Rivadeneira (Gerente de asuntos corporativos, LATAM Airlines, Ecuador). Participan: Gustavo Cusot, María José Enríquez, María Fernanda Paredes, Gabriela Falconí (Profesores Comunicación USFQ), Marco López Paredes (Profesor investigador PUCE) y Francisco Crespo (Especialista en comunicación política). |
| 18:30 | Cierre de la jornada |
14 de abril: Crisis
| Hora | Actividad / Ponente |
|---|---|
| 08:30 | Acreditación |
| 09:00 | Detección temprana de Crisis Angélica Moreno, Gerente General Shift Porter Novelli Ecuador. |
| 09:40 | Creatividad en momentos de crisis Participan: Luis Barrera (Director General Creativo), Carlos Rivas (Director Creativo) y Abel Ramirez (Creativo) de Agencia BBA. |
| 10:20 | Reputación Bajo Presión: El Rol de las Agencias Participan: Adrián Durán (Atrevia), Andrea Suárez (LLYC Quito), Karen Cevallos (MC Comunicaciones), María Dolores Fernández (Taktikee) y Pilar Jarrín (Pumares). Moderadora: María Fernanda Paredes, Profesora de Comunicación USFQ. |
| 11:00 | Receso |
| 11:30 | Crisis en tiempo real. Anticipar, decidir y proteger la reputación Adrián Durán, Country Manager Ecuador y Director Corporativo Regional ATREVIA. |
| 12:20 | El liderazgo que emerge en la crisis, como ventaja competitiva sostenible Ramiro de la Calle, CEO & Country Managing Partner. |
| 13:00 | Almuerzo |
| 14:00 | Reputación en crisis: liderazgo, vocería y decisiones que construyen confianza Participan: Francisco Balarezo (NETLIFE), Fabio Brenha (GLORIA FOODS), Liliana Zuluaga (ECUABET), Sofía Naranjo (Mobisol, Mall del Sol), Edith Villavicencio (Gerente General DHL), Cristina Calderón (Coordinadora USFQ) y Miguel Cordero (Doctor en Jurisprudencia en Cordero & Cordero). Moderadora: Karen Cevallos, Subdirectora Corporativa de MC Comunicaciones. |
| 15:00 | Análisis y predicción de crisis con IA Andrea Suárez, Directora de Corporate Affairs LLYC Quito. |
| 15:40 | MC War room Karen Cevallos, Subdirectora Corporativa de MC Comunicaciones. |
| 17:30 | Cierre y premiación |
| 18:00 | Meet & Greet |
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