En Ecuador existen numerosos emprendimientos en zonas rurales que dinamizan la economía local y generan beneficios sociales para sus comunidades. Sin embargo, al tratarse de iniciativas emergentes y de pequeña escala, muchas no cuentan con asesoramiento en diseño comunicacional que les permita transmitir de forma efectiva su propuesta de valor y posicionarse adecuadamente en el mercado nacional. El proyecto busca brindar acompañamiento desde la Universidad San Francisco de Quito para fortalecer la identidad visual, la estrategia de comunicación y la promoción de productos y servicios, mejorando así su percepción de valor y competitividad.
La iniciativa integra metodologías de Aprendizaje y Servicio y la modalidad COIL, en colaboración con la carrera de Ingeniería Industrial del Tecnológico de Monterrey, promoviendo el trabajo interdisciplinario e internacional entre estudiantes. A lo largo de su ejecución, el proyecto ha trabajado con diversos socios como CUSI en Perucho, IMPACTO y sus emprendimientos vinculados, Lo Bueno Colectivo y el Grupo Cultural Manglar, fortaleciendo propuestas productivas, culturales y sociales mediante estrategias de diseño orientadas a la transformación y al desarrollo sostenible de las comunidades.
Desarrollar y generar soluciones que mejoren la comunicación y la percepción de valor de los productos y servicios de nuestros socios. Estos proyectos nos sirven como una herramienta de aprendizaje que relaciona a los estudiantes con las necesidades sociales reales de nuestro país, potenciando el trabajo interdisciplinario y ofreciendo oportunidades de vínculos internacionales que serán de gran apoyo en su futura vida profesional.
8. Trabajo decente y crecimiento económico
Objetivo 8: Promover el crecimiento económico inclusivo y sostenible, el empleo y el trabajo decente para todos
17. Alianzas para lograr los objetivos
Objetivo 17: Revitalizar la Alianza Mundial para el Desarrollo Sostenible
La primera problemática se relaciona con la situación de la Reserva de Biosfera del Chocó Andino, la cual enfrenta el desafío constante de generar alternativas económicas sostenibles frente al extractivismo minero ilegal. En este territorio han surgido diversos emprendimientos agrícolas y turísticos impulsados por los propios habitantes; sin embargo, muchos de ellos se desarrollan de manera empírica, especialmente en su conceptualización y estrategia de comunicación. Esta limitación reduce su competitividad frente a grandes conglomerados comerciales que sí cuentan con recursos para invertir en diseño, posicionamiento y difusión profesional de sus productos y servicios.
La segunda problemática se vincula con el fortalecimiento de CUSI, un emprendimiento de la comunidad de Perucho del que dependen alrededor de 20 personas. CUSI es una empresa certificada tipo B, reconocida por cumplir altos estándares sociales y ambientales, y además trabaja con agricultores de la Costa y la Amazonía, brindándoles asesoramiento para el procesamiento y generación de valor agregado en sus productos. Esto ha permitido que los productores mejoren sus ingresos y amplíen su mercado. No obstante, para continuar creciendo, generar más empleo local y ampliar su red de colaboración con agricultores, CUSI necesita fortalecer su posicionamiento y capacidad competitiva.
Cusi es un pequeño emprendimiento con sede en la comunidad de Perucho. Actualmente están certificados como empresa B, lo que los acredita en el cumplimiento de estrictos estándares en sus prácticas sociales y ambientales. Actualmente dan empleo a aproximadamente 20 personas de la zona. Además benefician a agricultores de la costa y la amazonía en el asesoramiento en el
procesamiento a creación de valor agregado en sus productos. Esto ha ayudado a que estos agricultores, al mejorar su producto, puedan acceder a mejores utilidades y atraer más clientes.
Durante el 2024 y el 2025:
1. CUSI: Empresa dedicada a la elaboración de alimentos sanos sin gluten, ubicados en la comunidad de Perucho, provincia de Pichincha. Con ellos hemos trabajado un año desde el 2024. Con CUSI desarrollamos nuevas estrategias de comunicación, que incluyen el desarrollo de una nueva imagen e identidad para sus productos, así como el diseño de un nuevo empaque. También trabajamos en propuestas de comunicación de marca en las redes sociales. Con esto esperamos promover y difundir mejor sus productos y atraer nuevos clientes. Con ello hemos beneficiado a alrededor de 20 personas de la comunidad de Perucho en la provincia de Pichincha.
En el 2025 trabajamos con:
1. Impacto, empresa B certificada, cuya misión es tejer redes en el ecosistema de emprendimiento de impacto en Latinoamérica, a través de espacios inspiradores de coworking, el apoyo al emprendimiento y la innovación, y mediante la inversión de impacto.
1.1 A través de IMPACTO hemos trabajado con JAE Café Design, una cafetería de café de especialidad que trabaja a su vez con la comunidad de caficultores de Intag en la provincia de Imbabura. Con JAE beneficiamos a alrededor de 6 fincas y asociaciones el impacto directo con un aproximado de 96 personas e indirectamente a 240 personas.
Para JAE desarrollamos nuevas estrategias de comunicación en redes sociales, una nueva página web, nuevos empaques para la venta del café molido y en grano, un nuevo diseño de carta y una nueva propuesta de imagen para su local del C.C. El Bosque.
2. Lo Bueno Colectivo, colectivo de diseñadores con sedes en México, Ecuador y España, que utilizan el diseño como una herramienta de transformación social y conciencia ecológica. Su propósito es amplificar las voces de lucha y cambio, a través de una comunicación visual significativa, atractiva y eficaz.
2.1 A través de Lo Bueno Colectivo logramos trabajar con Grupo Cultural Manglar, una agrupación y escuela de música en danza popular esmeraldeña. El Grupo, además de difundir las artes populares de la provincia de Esmeraldas, busca insertar a níños y jóvenes en esta actividad, manteniendo vivas las tradiciones y alejándolos del ambiente de pobreza y violencia que muchos de ellos sufren.
Para el Grupo Cultural Manglar desarrollamos una nueva presentación (pecas) del grupo mediante una publicación digital en PDF, nuevas estrategias de comunicación en redes sociales, fanzines, afiches y rótulos, además de objetos de merchandising. Con esto beneficiamos a 40 niños, jóvenes y adultos que son parte del grupo.
