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NeoCom 2026: La Confianza como Estrategia, reputación que inspira

"La confianza como estrategia."

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Agregar a calendario 2026-04-13 08:00:00 2026-04-14 18:00:00 NeoCom 2026: La Confianza como Estrategia, reputación que inspira NEOCOM es un evento integral que reúne a líderes y profesionales para compartir experiencias, perspectivas y conocimientos en torno a la confianza como eje estratégico y la reputación como motor de inspiración.A través de contenido que fortalece el aprendizaje, espacios de networking, certificación para los participantes y la articulación con la Unidad de Comunicación, el evento conecta a estudiantes con empresas y marcas, donde las ideas, la visión y la industria dialogan.En la actualidad, la comunicación se desarrolla en un entorno digital dinámico, participativo y altamente conectado. En este contexto, la reputación se consolida como uno de los activos más valiosos para organizaciones, marcas y líderes.La confianza se construye a través de la coherencia, la transparencia y el liderazgo comunicacional. Más allá de la visibilidad, las instituciones buscan generar vínculos sólidos y relaciones sostenibles con sus públicos.Por ello, comprender la confianza como estrategia implica reconocer la reputación como un elemento clave para el crecimiento, la proyección y la competitividad en la era digital. Teatro Shakespeare USFQ no-reply@usfq.edu.ec America/Guayaquil public
Place
Teatro Shakespeare
Registration Opens
Registration Closes

NEOCOM es un evento integral que reúne a líderes y profesionales para compartir experiencias, perspectivas y conocimientos en torno a la confianza como eje estratégico y la reputación como motor de inspiración.

A través de contenido que fortalece el aprendizaje, espacios de networking, certificación para los participantes y la articulación con la Unidad de Comunicación, el evento conecta a estudiantes con empresas y marcas, donde las ideas, la visión y la industria dialogan.

En la actualidad, la comunicación se desarrolla en un entorno digital dinámico, participativo y altamente conectado. En este contexto, la reputación se consolida como uno de los activos más valiosos para organizaciones, marcas y líderes.
La confianza se construye a través de la coherencia, la transparencia y el liderazgo comunicacional. Más allá de la visibilidad, las instituciones buscan generar vínculos sólidos y relaciones sostenibles con sus públicos.
Por ello, comprender la confianza como estrategia implica reconocer la reputación como un elemento clave para el crecimiento, la proyección y la competitividad en la era digital.

Registro e Inversión

Pronto pago (24 de marzo hasta el 07 de abril de 2026):

  • Público general: $200
  • Alumni y Comunidad USFQ: $130
  • Estudiantes USFQ: $100
  • Estudiantes USFQ (4to año de Comunicación): $60 

Pago regular (8 al viernes 12 de abril):

  • Público general: $220
  • Alumni y Comunidad USFQ: $150
  • Estudiantes USFQ: $120
  • Estudiantes USFQ (4to año de Comunicación): $80 

Botón de pagos: https://btnpagos.usfq.edu.ec/pagos/eventos.aspx?adm=810110238 

Recuerda enviar tu comprobante de pago a trosero@usfq.edu.ec

Speakers

  • Abel Ramírez: Creativo en Agencia BBA.
  • Adolfo Ramón: Representante de Braun Medical Ecuador.
  • Adrián Durán: Country Manager Ecuador y Director Corporativo Regional LATAM en ATREVIA.
  • Álvaro Maldonado: Representante de la Cámara de Industrias.
  • Andrea Suárez: Directora Regional en Llorente & Cuenca.
  • Angélica Moreno: Representante de SHIFT PORTER.
  • Carlos Rivas: Director Creativo en Agencia BBA.
  • Cristina Calderón: Coordinadora de Comunicación USFQ.
  • Cristina La Torre: Representante de Caemba.
  • Dolores Fernandez: Representante de Taktike.
  • Estefany Drouet: Jefa de Comunicaciones Corporativas en Grupo DANEC.
  • Fabio Brenda: CEO de GLORIA FOODS.
  • Francisco Balarezo: Gerente General de MEGADATOS S.A. (NETLIFE).
  • Gabriela Falconí: Moderadora (USFQ).
  • Gustavo Cusot: Decano COCOA y Profesor de Comunicación USFQ.
  • Juan Carlos Berrú: Presidente Ejecutivo de Grupo Futuro.
  • Julio Tarré: Gerente General en Plan Vital.
  • Karen Cevallos: Subdirectora de Cuentas en MC Comunicaciones.
  • Liliana Zuliaga: CEO de ECUABET.
  • Luis Barrera: Director General Creativo en Agencia BBA.
  • Luis Pastor: Gerente General de Merco Ecuador.
  • Luís Ríos: CEO de Grupo Consenso.
  • Marco López Paredes: Profesor investigador en la PUCE.
  • María Fernanda Paredes: Moderadora (USFQ).
  • María José Enríquez: Coordinadora y Profesora de Comunicación USFQ.
  • María José Muñoz: Gerente de Cuentas en ATREVIA.
  • Mercedes Córdova: Representante de MC Comunicaciones.
  • Miguel Cordero: Abogado mediador en la Cámara de Comercio de Quito.
  • Patricio Jarrín: Gerente de Comunicaciones y Relaciones Públicas en Holcim.
  • Pilar Jarrín: Representante de Pumares.
  • Ramiro de la Calle: CEO & Country Managing Partner en BDO Ecuador/Interaméricas.
  • Roque Sevilla: Representante de Grupo Futuro.
  • Sofía Naranjo: Representante de MALL DEL SOL.
  • Valeria Andrade: Jefe de Comunicación Corporativa en Laboratorios Bagó.
  • Yolanda Kakabadse: Experta ambientalista.

Agenda

13 de abril: Reputación

Hora Actividad / Ponente
09:00 Inicio del Evento: Palabras de Bienvenida
Gustavo Cusot (Decano COCOA) y María José Enríquez (Coordinadora).
09:30 Reputación corporativa en Holcim
Patricio Jarrín, Gerente de comunicaciones y Relaciones Públicas en Holcim.
10:20 Reputación 360: cuando todos cuentan
Valeria Andrade, Jefe de Comunicación Corporativa Laboratorios Bagó.
11:00 Coffee break
11:30 Reputación con Propósito: Voces que Lideran el Cambio
Participan: Roque Sevilla (Grupo Futuro), Álvaro Maldonado (Industria Farmacéutica de Investigación e Innovación - IFI), Cristina La Torre (Caemba), Yolanda Kakabadse (Fundación Charles Darwin) y Adolfo Ramón (BRAUN Medical Ecuador).
Moderadora: Gabriela Falconí, Profesora de Comunicación USFQ.
12:20 De contar historias a sostenerlas: el rol de la comunicación en la reputación corporativa
María José Muñoz, Gerente de Cuentas en ATREVIA.
13:00 Almuerzo
14:00 MERCO: Mucho por decir y mucho por hacer. Gobernanza y ética corporativa
Luis Pastor, Gerente General de Merco Ecuador.
14:50 Decisiones que fortalecen la reputación: liderazgo, ética y valor empresarial
Juan Carlos Berrú (Presidente Ejecutivo de Grupo Futuro) y Luis Ríos (CEO de Grupo Consenso).
Moderadora: Mercedes Córdova, CEO de MC Group.
15:40 Liderazgo corporativo
Julio Tarré, Gerente General en Plan Vital.
16:30 Humanizar la estrategia: comunicar con conciencia en la era de la inteligencia artificial
Estefanía Drouet, Gerente de Comunicaciones de Grupo Danec.
17:30 Presentación del Libro: Comunicación Organizacional: formación y profesión
Presentadora: Emilia Rivadeneira (Gerente de asuntos corporativos, LATAM Airlines, Ecuador).
Participan: Gustavo Cusot, María José Enríquez, María Fernanda Paredes, Gabriela Falconí (Profesores Comunicación USFQ), Marco López Paredes (Profesor investigador PUCE) y Francisco Crespo (Especialista en comunicación política).
18:30 Cierre de la jornada

14 de abril: Crisis

Hora Actividad / Ponente
08:30 Acreditación
09:00 Detección temprana de Crisis
Angélica Moreno, Gerente General Shift Porter Novelli Ecuador.
09:40 Creatividad en momentos de crisis
Participan: Luis Barrera (Director General Creativo), Carlos Rivas (Director Creativo) y Abel Ramirez (Creativo) de Agencia BBA.
10:20 Reputación Bajo Presión: El Rol de las Agencias
Participan: Adrián Durán (Atrevia), Andrea Suárez (LLYC Quito), Karen Cevallos (MC Comunicaciones), María Dolores Fernández (Taktikee) y Pilar Jarrín (Pumares).
Moderadora: María Fernanda Paredes, Profesora de Comunicación USFQ.
11:00 Receso
11:30 Crisis en tiempo real. Anticipar, decidir y proteger la reputación
Adrián Durán, Country Manager Ecuador y Director Corporativo Regional ATREVIA.
12:20 El liderazgo que emerge en la crisis, como ventaja competitiva sostenible
Ramiro de la Calle, CEO & Country Managing Partner.
13:00 Almuerzo
14:00 Reputación en crisis: liderazgo, vocería y decisiones que construyen confianza
Participan: Francisco Balarezo (NETLIFE), Fabio Brenha (GLORIA FOODS), Liliana Zuluaga (ECUABET), Sofía Naranjo (Mobisol, Mall del Sol), Edith Villavicencio (Gerente General DHL), Cristina Calderón (Coordinadora USFQ) y Miguel Cordero (Doctor en Jurisprudencia en Cordero & Cordero).
Moderadora: Karen Cevallos, Subdirectora Corporativa de MC Comunicaciones.
15:00 Análisis y predicción de crisis con IA
Andrea Suárez, Directora de Corporate Affairs LLYC Quito.
15:40 MC War room
Karen Cevallos, Subdirectora Corporativa de MC Comunicaciones.
17:30 Cierre y premiación
18:00 Meet & Greet