Narrativa Digital: Storytelling, Copywriting y Contenido para Medios Digitales
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Registro
El curso de Narrativa Digital: Storytelling, Copywriting y Contenido para Medios Digitales es un programa que está orientado a la creación y desarrollo de contenidos atractivos que faciliten la construcción de una identidad de marca (branding), ya sea personal o de negocio, captando la atención del público mediante el uso del storytelling desde una perspectiva que engloba criterios y conceptos creativos, metodologías, herramientas y mejores prácticas. Al finalizar, el participante manejará estrategias de storytelling y copywriting para gestionar la comunicación de su marca en plataformas digitales.
En línea
Lunes y miércoles de 18h00 a 20h00.
Tarifa Público General: $ 290
Tarifa Grupal (mínimo 3 personas): $250
Alumni USFQ: $250
Descripción general
Dirigido a: Profesionales, creativos, emprendedores, estudiantes y académicos de áreas relacionadas a: Gestión (Administración de Empresas, Marketing), Comunicación (Artes Visuales, Comunicación, Diseño Gráfico, Periodismo, Publicidad, Relaciones Públicas, Producción Audiovisual), y Tecnología (Computación, Electrónica, Robótica, Industrial), que requieran comunicar ideas, proyectos y propuestas a sus clientes o público objetivo a través de portales web y social media.
Nivel: Básico
Duración: 30 horas- 24 horas virtuales a tiempo real, dictadas vía plataforma Zoom, en donde el participante podrá practicar de manera presencial, realizar preguntas y despejar inquietudes con el instructor. 6 horas autónomas se las realizará a través de la plataforma Moodle, a lo largo del curso y pueden ser elaboradas en el horario de preferencia del participante, fuera de los días asignados para las clases. Estas horas de práctica contarán con videos tutoriales para elaborar paso a paso ejercicios y desarrollar destrezas específicas.
Evaluación: Ejercicio práctico final que aplique los conceptos, metodologías y tecnologías impartidos.
Requisitos: Microsoft Word, Google Docs, o cualquier soporte de escritura. No se necesitan conocimientos previos de la materia, solo el interés por contar historias y comunicar en internet.
Contenido
Módulo 1: Storytelling: Introducción y conceptualización de contenido
Este módulo introduce al estudiante en el contexto y los conceptos utilizados para el Storytelling. El estudiante empieza a conceptualizar su marca, y los elementos para definir su identidad, continuando con el aprendizaje de las técnicas más usadas para diseñar una “línea editorial” mediante el uso de la redacción publicitaria (copywriting) y tipos de relato. Además, se desarrolla un estudio benchmarking y se analizan casos de éxito.
• Sesión 1: Creando una identidad de marca
• Sesión 2: Conectando la marca con la audiencia
Módulo 2: Redacción y distribución de contenido digital
Este módulo está orientado en mostrar los pilares de creación de contenido, así como las herramientas y técnicas más utilizadas para su generación en distintos formatos (texto, audio, video), y las mejores prácticas del sector como ‘el modelo Pixar de contar historias’ y ‘El viaje del héroe’, así como el análisis de las redes sociales, sitios web y correo electrónico como soportes de distribución de los contenidos para conectar la marca con las personas, además de la estructura y características generales que debe tener una campaña. ¿Qué hacer y qué no hacer?
• Sesión 3: Convirtiendo ideas en piezas publicitarias
• Sesión 4: Implementando una estrategia transmedia
Módulo 3: Copywriting: Introducción y creación de contenido
Este módulo introduce al estudiante en los conceptos y técnicas básicos necesarios para desarrollar estrategias de Copywriting, posteriormente se aprenderán las principales características y recomendaciones que se deben tomar en cuenta al momento de crear contenidos para sitios web, al mismo tiempo que se aborda la redacción para correos electrónicos orientados a persuadir y vender.
• Sesión 5: Pilares y técnicas de redacción para distintos formatos
• Sesión 6: ¿Qué debo comunicar en mi sitio web?
Módulo 4: Copywriting para Instagram, Twitter, Facebook y Youtube
En este módulo se analizará las particularidades que se deben tomar en cuenta para la creación de correos electrónicos orientados a persuadir y vender, Copywriting orientado a Adwords, y el Copywriting orientado a redes sociales y Youtube.
• Sesión 7: Copywriting para Facebook
• Sesión 8: Copywriting para Instagram
• Sesión 9: Copywriting para Twitter
• Sesión 10: Copywriting para Youtube
Módulo 5: Medición de KPIs y resultados
En este módulo se analizará las herramientas y criterios de medición y presentación de los contenidos aplicados a las técnicas de Storytelling y copywriting. Se mostrará aplicaciones web para optimizar los contenidos.
Antes de finalizar el curso se aprenderá sobre el marketing y el manejo de influencers; ¿cuándo es buen momento para trabajar con ellos? ¿qué debemos esperar?, y ¿cómo podemos abordarlos?. Además de una serie de trucos para optimizar tu pauta en Facebook Ads.
Cronograma
| Módulos | Días | Tema | Horario |
|---|---|---|---|
| Módulo 1: Storytelling: Introducción y conceptualización de contenido | Lunes 12 de octubre | Creación de identidad/personalidad de marca | 18h00-20h00 |
| Miércoles 14 de octubre | Conectando el mensaje con la audiencia | 18h00-20h00 | |
| Trabajo Autónomo | |||
| Módulo 2: Redacción y Distribución de contenido digital | Lunes 19 de octubre | Convirtiendo ideas en piezas publicitarias | 18h00-20h00 |
| Miércoles 21 de octubre | Implementando una estrategia transmedia | 18h00-20h00 | |
| Trabajo Autónomo | |||
| Módulo 3: Copywriting: Introducción y creación de contenido | Lunes 26 de octubre | Pilares y técnicas de redacción para distintos formatos | 18h00-20h00 |
| Miércoles 28 de octubre | ¿Qué debo comunicar en mi sitio web? | 18h00-20h00 | |
| Trabajo Autónomo | |||
| Módulo 4: Copywriting para Instagram, Twitter, Facebook y Youtube | Lunes 9 de noviembre | Copywriting para Facebook | 18h00-20h00 |
| Miércoles 11 de noviembre | Copywriting para Instagram | 18h00-20h00 | |
| Trabajo Autónomo | |||
| Lunes 16 de noviembre | Copywriting para Twitter | 18h00-20h00 | |
| Miércoles 18 de noviembre | Copywriting para Youtube | 18h00-20h00 | |
| Trabajo Autónomo | |||
| Módulo 5: Medición de KPIs y resultado | Lunes 23 de noviembre | Herramientas y criterios de medición | 18h00-20h00 |
| Miércoles 25 de noviembre | Manejo de influencers | 18h00-20h00 | |
| Trabajo Autónomo | |||
Instructor
José Gabriel García
Licenciado en comunicación multimedia con énfasis en periodismo. Tiene conocimientos en producción audiovisual, marketing digital, diseño gráfico y comunicación corporativa. Content Manager en el Departamento de Marketing Digital de la Universidad San Francisco de Quito, basando su trabajo en la generación de contenidos para web y social media, planificación y ejecución para canales digitales orientados al posicionamiento y promoción de la organización. Ha trabajado como consultor de comunicación en Fundación ESQUEL y como periodista para la Fiscalía General del Estado, al igual que analista de Cambridge Consultores de Desarrollo.
Registro
PASO 1: Realizar el pago
Transferencia o pago en ventanilla
Datos de la cuenta:
A nombre de Universidad San Francisco de Quito
Banco Bolivariano
Cuenta corriente Nro. 5075003350
(RUC: 1791836154001)
A nombre de Universidad San Francisco de Quito
Banco Pichincha
Cuenta corriente Nro. 3407330004
(RUC: 1791836154001)
Tarjeta de Crédito:
Dar clic en el siguiente PAGUE AQUÍ y complete la información solicitada por el formulario. Al finalizar quedará registrado automáticamente en el sistema.
Con tarjetas de crédito Banco de Pichincha o Banco de Guayaquil podrá acceder al siguiente financiamiento: 3 y 6 meses sin intereses, 9 y 12 meses con intereses.
PASO 2: Confirmar tu pago
Si realizó el pago mediante Transferencia o Depósito, por favor enviar una copia del comprobante de depósito (escaneado) y sus datos personales (nombres completos, cédula, teléfono y dirección) al siguiente email: rordonez@usfq.edu.ec
*En caso de requerir factura con datos distintos al del participante, detallar en el correo los siguientes datos (razón social, RUC/cédula, teléfono, dirección y correo electrónico)
Si realizó el pago con Tarjeta de Crédito no es necesario confirmar su pago, el sistema registrará sus datos automáticamente.
PASO 3: Confirmación de registro
Recibirá un mail de confirmación de registro, con la información pertinente al curso.
*La coordinación del programa se reserva el derecho de suspender o reprogramar la realización de la actividad si no cuenta con el mínimo de alumnos requeridos o por motivos de fuerza mayor. En tal caso se devuelve a los alumnos matriculados la totalidad del dinero a la brevedad posible.
