Fechas
En un mercado saturado y altamente competitivo, el branding se posiciona como un diferenciador clave que va mucho más allá de logotipos o slogans. Se trata de construir una identidad sólida, auténtica y coherente que conecte emocionalmente con el consumidor y cree relaciones sostenibles a largo plazo. El branding exige una comprensión profunda del entorno, del comportamiento del consumidor y del propósito de la organización, para así diseñar experiencias memorables que reflejen los valores esenciales de la marca.
Este programa integra herramientas estratégicas y creativas para el diseño, gestión y fortalecimiento de marcas, combinando teoría y práctica. A través del desarrollo de competencias en creatividad aplicada, narrativa visual, arquitectura de marca y pensamiento disruptivo, se potencia la capacidad de crear marcas auténticas, relevantes y sostenibles. Se promueve una mentalidad innovadora que permita enfrentar los desafíos del branding contemporáneo con visión, estrategia y sensibilidad cultural.
Virtual
Las videoconferencias en vivo se realizarán los martes y jueves de 18:00 a 20:00.
$690 + IVA
Descripción General
En un mercado saturado y altamente competitivo, el branding se posiciona como un diferenciador clave que va mucho más allá de logotipos o slogans. Se trata de construir una identidad sólida, auténtica y coherente que conecte emocionalmente con el consumidor y cree relaciones sostenibles a largo plazo. El branding exige una comprensión profunda del entorno, del comportamiento del consumidor y del propósito de la organización, para así diseñar experiencias memorables que reflejen los valores esenciales de la marca.
Este programa integra herramientas estratégicas y creativas para el diseño, gestión y fortalecimiento de marcas, combinando teoría y práctica. A través del desarrollo de competencias en creatividad aplicada, narrativa visual, arquitectura de marca y pensamiento disruptivo, se potencia la capacidad de crear marcas auténticas, relevantes y sostenibles. Se promueve una mentalidad innovadora que permita enfrentar los desafíos del branding contemporáneo con visión, estrategia y sensibilidad cultural.
Objetivos
- Diseñar estrategias de branding que conecten con audiencias mediante narrativas visuales, emocionales y diferenciales.
- Aplicar técnicas de creatividad e innovación para desarrollar marcas memorables, relevantes y coherentes.
- Analizar los elementos estratégicos de la identidad de marca para fortalecer su posicionamiento y diferenciación.
- Integrar procesos colaborativos de ideación para generar soluciones creativas centradas en el usuario.
Contenido
Construcción de marca auténtica y propuesta de valor (8 horas)
Se exploran los elementos esenciales de una marca poderosa: propósito, valores, personalidad y promesa de marca. Se analiza cómo estos componentes configuran la identidad corporativa y generan diferenciación. Se reflexiona sobre casos reales para diseñar propuestas de valor que conecten con las expectativas del mercado y fortalezcan el posicionamiento de la marca.
Storytelling y arquitectura de marca (8 horas)
Se profundiza en los modelos de arquitectura de marca (monolítica, respaldada y de casas de marca) y su aplicación estratégica. Se desarrollan habilidades para construir narrativas potentes que refuercen la coherencia visual y verbal. A través de herramientas prácticas, se incentiva la creación de storytelling como vehículo de conexión emocional con el consumidor.
Activación del pensamiento creativo (8 horas)
Se analizan técnicas de creatividad divergente y convergente, como SCAMPER, mapas mentales y analogías forzadas. Se promueve el pensamiento disruptivo para generar ideas innovadoras alineadas al posicionamiento de marca. A través de dinámicas interactivas, se fomenta la transformación de la intuición en procesos creativos estructurados.
Branding creativo (8 horas)
Se aplican los conocimientos adquiridos para conceptualizar y diseñar una propuesta de marca integral. Se desarrollan procesos colaborativos de ideación, prototipado y validación creativa, incorporando herramientas visuales, principios estratégicos y metodologías centradas en el usuario. El enfoque busca asegurar coherencia entre identidad, propósito y experiencia de marca, generando soluciones innovadoras y alineadas a los valores de la organización.