Fechas
Este programa integra herramientas estratégicas y creativas para el diseño, gestión y fortalecimiento de marcas, combinando teoría y práctica. A través del desarrollo de competencias en creatividad aplicada, narrativa visual, arquitectura de marca y pensamiento disruptivo, se potencia la capacidad de crear marcas auténticas, relevantes y sostenibles. Se promueve una mentalidad innovadora que permita enfrentar los desafíos del branding contemporáneo con visión, estrategia y sensibilidad cultural.
Virtual
Las clases se realizarán los martes y jueves de 18:00 a 20:00, y 1 sábado por mes de 08:30 a 12:30.
$690 más IVA
Descripción General
En un mercado saturado y altamente competitivo, el branding se posiciona como un diferenciador clave que va mucho más allá de logotipos o slogans. Se trata de construir una identidad sólida, auténtica y coherente que conecte emocionalmente con el consumidor y cree relaciones sostenibles a largo plazo. El branding exige una comprensión profunda del entorno, del comportamiento del consumidor y del propósito de la organización, para así diseñar experiencias memorables que reflejen los valores esenciales de la marca.
Este programa integra herramientas estratégicas y creativas para el diseño, gestión y fortalecimiento de marcas, combinando teoría y práctica. A través del desarrollo de competencias en creatividad aplicada, narrativa visual, arquitectura de marca y pensamiento disruptivo, se potencia la capacidad de crear marcas auténticas, relevantes y sostenibles. Se promueve una mentalidad innovadora que permita enfrentar los desafíos del branding contemporáneo con visión, estrategia y sensibilidad cultural.
Objetivos de Aprendizaje
- Diseñar estrategias de branding que conecten con audiencias mediante narrativas visuales, emocionales y diferenciales.
- Aplicar técnicas de creatividad e innovación para desarrollar marcas memorables, relevantes y coherentes.
- Analizar los elementos estratégicos de la identidad de marca para fortalecer su posicionamiento y diferenciación.
- Integrar procesos colaborativos de ideación para generar soluciones creativas centradas en el usuario.
Contenido
Estrategia de marca e identidad
Construcción de marca auténtica y propuesta de valor
Se exploran los elementos esenciales de una marca poderosa: propósito, valores, personalidad y promesa de marca. Se analiza cómo estos componentes configuran la identidad corporativa y generan diferenciación. Se reflexiona sobre casos reales para diseñar propuestas de valor que conecten con las expectativas del mercado y fortalezcan el posicionamiento de la marca.
Storytelling y arquitectura de marca
Se profundiza en los modelos de arquitectura de marca (monolítica, respaldada y de casas de marca) y su aplicación estratégica. Se desarrollan habilidades para construir narrativas potentes que refuercen la coherencia visual y verbal. A través de herramientas prácticas, se incentiva la creación de storytelling como vehículo de conexión emocional con el consumidor.
Creatividad aplicada al diseño de marca
Activación del pensamiento creativo
Se analizan técnicas de creatividad divergente y convergente, como SCAMPER, mapas mentales y analogías forzadas. Se promueve el pensamiento disruptivo para generar ideas innovadoras alineadas al posicionamiento de marca. A través de dinámicas interactivas, se fomenta la transformación de la intuición en procesos creativos estructurados.
Taller de branding creativo
Se aplican los conocimientos adquiridos para conceptualizar y diseñar una propuesta de marca integral. Se desarrollan procesos colaborativos de ideación, prototipado y validación creativa, incorporando herramientas visuales, principios estratégicos y metodologías centradas en el usuario. El enfoque busca asegurar coherencia entre identidad, propósito y experiencia de marca, generando soluciones innovadoras y alineadas a los valores de la organización.